Os premios Sol que outorgan Ecoloxistas en Acción, teñen unha sombra que os acompaña e que sinala os spots sexistas, insolidarios, individualistas ou falsamente ecolóxicos.
Ecoloxistas en Acción castiga, con estes galardóns, os anuncios máis insolidarios, consumistas, sexistas, xenófobos ou falsamente ecolóxicos.
Os ecoloxistas fixeron peneira mediática dos anuncios e campañas que transmiten valores discriminatorios, sexistas ou ecoloxicamente reprochábeis.